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往期回顾
第250期:2017上半年中国家用空调市场(下)
2017/09/22

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【制冷沙龙】第250期
2017上半年中国家用空调市场(下)
JARN杂志社发行 2017-09-22
http://www.ejarn.com
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◇原文(英文)刊载于JARN 2017年8月期刊第24、26页:
http://www.ejarn.com/news.aspx?ID=46602

    智能化已经成为空调行业的潮流趋势,智能空调销售量的渗透率由2014年的6.3%增长到2016年的12.4%,市场份额不断扩大。智能空调市场作为2017年空调市场的主要增长点,将迎来真正意义的大爆发,在新产品销售上,智能化产品未来将逐渐取代传统产品,中国空调产业会很快进入全面智能化时代。
    从产品结构来看,变频、高能效(一、二级能效)、艺术柜机等代表高端的产品占比都在提升,智能化产品提升最快,发展空间巨大,加上互联网和通讯技术的日新月异,打开了空调产品智能化的空间。
    从技术层面看,空调厂家已经走过了仅仅把Wifi定义为智能化的初级阶段。以产品物理功能为核心的智能清洗、智能生态和以产品与人交互的智能感应、智能云端,已被认为是未来智能化的基本功能。
    随着通讯5G时代的到来,未来空调将纳入整个家居智能化体系,届时的空调将不是单独存在,而是和楼宇住宅的通讯、安防、采光、暖通等构成一个智能化的体系,届时智能空调的价值还将会有所提升。
    转型之一:技术发展促进产业“真”智能。未来智能空调将朝三个方向发展:多种智能化、自适应化和网络化。智能化对于空调企业来说,是一次从技术研发、产品升级、市场推广,到用户服务、渠道布局的系统化革命,以用户体验为根本,优化人机交互、双向互动。
    转型之二:空调制冷剂替代升级趋势明显,厂家因势利导 。制冷剂的市场价格与行业息息相关。中国家用空调行业在制冷剂替代上,需要密切关注国内外政策动向,未雨绸缪,抓住制冷剂切换带来的机遇,尽量避免或者减小政策变化对行业发展带来的不利影响。
    转型之三:中产阶级崛起催生品质革命。中产阶级收入的显著提升,带来的是巨大的消费能力。相比价格,他们更加注重家电产品的品质和细节,倾向于科技含量高、品牌知名度大、人性化外观设计的产品,他们对对品质生活的严格要求,将促使中国空调行业乃至整个家电行业都将面临一场品质革命。
    转型之四:渠道结构复杂,仍会出现结构性机会。当前家电产业渠道结构中,T1、T2市场以大连锁为主,T3、T4市场以区域连锁为主,T5、T6市场以专卖店为主。未来家电产业的渠道结构发展趋势将逐渐演变为:线上逐步挤占T1-T6传统渠道市场份额,区域连锁和商超百货的份额将被进一步挤占。
    转型之五:线上线下融合共生,共同探索新零售。新的阶段,无论是线上和线下都面临着自身不可回避的优势和劣势,为了提升打通用户的闭环,都在朝着全渠道业态转型,其结果就是线上和线下的边界会逐渐模糊,新零售也就应运而生。
    转型之六:以大数据驱动经营策略的科学化。大数据技术在空调行业的应用,其战略意义并不在于单纯地获得海量的数据信息,而在于如何专业地处理如此庞大的数据信息并且正确地解读大数据“背后的意义”。而实现数据增值的最终体现,必定是改善空调产品和服务。
    总体来说,我们对2017H2的判断是谨慎乐观。从产业升级上来说,中国Q2 GDP增长6.9%,远高于预期,支撑行业向高端继续转型,行业均价继续会提升;从销售量的角度来看,或许下半年会有一些回调。原因在于,一是H1放量有些过猛,透支了下半年的需求;二是房地产增长有所回落,会导致需求减弱。但不论如何,中国家用空调已进入到以更新需求为推动力的平稳发展时期,总体平稳是一个基本的态势。

    (完)

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翻译过程中难免会出现错误,请以原英文为准。
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